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  • 中研普华产业研究院研究报告

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    • 2018-2023年中国椎间融合器行业竞争格局及未来形势预测报告
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    2019-2025年中国互联网广告行业市场全景调研与竞争格局分析报告

    Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

    1. 400-856-5388400-086-5388
    2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
    3. 0755-25429588
    4. report@chinairn.com
    5. ?#30053;?#30446;录打印目录繁体转换

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    中研普华中央电视台采访报道

    《2019-2025年中国互联网广告行业市场全景调研与竞争格局分析报告》由中研普华互联网广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了互联网广告行业的市场规模、发展现状与投?#26159;?#26223;,同时对互联网广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的互联网广告行业数据分析,帮助客户评估互联网广告行业投资价值。

    中研普华累计服务客户超过11.5万?#36965;?#19994;绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

    版权声明

    本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证?#20540;?226号

    本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所?#23567;?#26412;报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联?#24403;?#32593;站,以便获得全程优质完善服务。

    中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会?#37038;?#23186;体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

    本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

    1. ?

      第一部分 产业环境透视

      第一章 互联网广告相关概述

      第一节 网络广告的定义及起源

      一、网络广告的定义

      二、网络广告的特点

      三、网络广告的价值

      第二节 互联网广告模式

      一、传统展示广告模式

      二、即时信息(im)广告模式

      三、窄告网广告模式

      四、网络视频广告模式

      五、富媒体(rich media)广告

      六、搜索引擎广告

      七、电子邮件广告模式

      第三节 网络广告其它相关介绍

      一、网络广告的主要形式

      二、网络广告评估的方法

      三、网络广告的计费方式

      第二章 中国互联网广告行业发展环境分析

      第一节 互联网广告行业政治法律环境

      一、行业管理体制分析

      二、行业主要法律法规

      三、互联网广告行业标准

      四、行业相关发展规划

      五、政策环境对行业的影响

      第二节 行业经济环境分析

      一、宏观经济形势分析

      二、宏观经济环境对行业的影响分析

      第三节 行业社会环境分析

      一、互联网广告产业社会环境

      二、社会环境对行业的影响

      三、互联网广告产业发展对社会发展的影响

      第四节 行业技术环境分析

      一、行业技术发展水平分析

      二、互联网广告技术发展趋势分析

      三、技术环境对行业的影响

      第三章 国际互联网广告行业发展分析及经验借鉴

      第一节 全球互联网广告市场总体情况分析

      一、全球互联网广告行业的发展特点

      二、全球互联网广告市场结构

      三、全球互联网广告行业发展分析

      四、全球互联网广告行业竞争格局

      五、全球互联网广告市场区域分布

      第二节 美国互联网广告行业发展经验借鉴

      一、美国互联网广告行业发展历程分析

      二、美国互联网广告行业运营模式分析

      三、美国互联网广告行业发展趋势预测

      四、美国互联网广告行业对中国的启示

      第三节 日本互联网广告行业发展经验借鉴

      一、日本互联网广告行业发展历程分析

      二、日本互联网广告行业运营模式分析

      三、日本互联网广告行业发展趋势预测

      四、日本互联网广告行业对中国的启示

      第四节 英国互联网广告行业发展经验借鉴

      一、英国互联网广告行业发展历程分析

      二、英国互联网广告行业运营模式分析

      三、英国互联网广告行业发展趋势预测

      四、英国互联网广告行业对中国的启示

      第二部分 市场深度调研

      第四章 互联网产业发展状况

      第一节 世界互联网产业分析

      一、2018年全球互联网行业分析

      二、2019年全球互联网行业动态

      三、世界各国互联网管理概况

      第二节 中国互联网产业综述

      一、互联网行业在国民经济中的地位

      二、“十三五”以来中国互联网发展综合分析

      三、中国互联网行业发展的特点

      四、中国互联网行业规模和结构分析

      第三节 中国互联网行业用户分析

      一、中国互联网用户规模

      二、中国互联网用户分布状况

      三、中国互联网用户结构特征分析

      第四节 中国互联网行业竞争状况

      一、中国互联网行业集中度分析

      二、中国互联网行业的进入与退出壁垒分析

      三、中国互联网行业竞争结构分析

      四、中国互联网行业生命周期分析

      第五节 中国互联网行业投融?#39318;?#20917;分析

      一、中国互联网行业资金渠道分析

      二、中国互联网行业投资分析

      三、中国移动互联网投?#39318;?#20917;

      四、中国互联网并购状况

      第五章 中国互联网广告行业综合分析

      第一节 中国网络广告行业综述

      一、互联网广告的发展阶段分析

      二、中国网络广告市场发展的特点

      三、中国网络广告消费群体分析

      第二节 中国网络广告市场的发展

      一、2018年中国网络广告市场规模分析

      二、2018年中国网络广告市场结构分析

      三、2018年中国网络广告运行现状

      第三节 网络广告精?#21152;?#38144;分析

      一、精?#21152;?#38144;的优势

      二、网络广告精?#21152;?#38144;表?#20013;?#24335;及其?#34892;?#24615;

      三、网络广告精?#21152;?#38144;的缺陷

      四、网络广告精?#21152;?#38144;策略

      第四节 互联网广告行业发展面临的挑战

      一、中国互联网广告发展中的问题

      二、中国网络广告发展存在的不足

      三、制约中国网络广告发展的瓶颈

      第五节 互联网广告行业发展对策

      一、互联网广告行业发展建议

      二、中国网络广告发展的对策

      三、提升互联网广告投放绩效的关键

      第六章 视频广告市场分析

      第一节 富媒体广告分析

      一、富媒体广告发展相关概述

      二、富媒体广告发展综述

      三、富媒体广告综合表现力良好

      四、富媒体广告发展存在的问题

      第二节 视频广告市场发展综述

      一、全球视频广告市场现状分析

      二、视频广告影响力日益加大

      三、在线视频广告竞争力上升

      第三节 中国网络视频广告收入分析

      一、2018年中国网络视频广告收入总额分析

      二、2018年中国网络视频广告收入占比分析

      三、2018年中国网络视频广告收入结构分析

      第四节 主要视频网广告发展动态

      一、youtube积极发展视频广告业务

      二、hulu将调整视频广告业务模式

      三、优酷土豆启动统一广告投放系统

      四、酷6推出新型视频广告投放模式

      第五节 视频广告发展的问题及对策

      一、视频广告发展需解决的问题

      二、视频广告仍面临盈利压力

      三、视频广告发展五大问题?#20889;?#35299;决

      四、视频广告的传播策略分析

      第六节 视频广告前景展望

      一、视频广告市场前景看好

      二、2018年视频广告行业发展预测

      三、在线视频广告收入将超电视广告

      第七章 搜索广告市场分析

      第一节 搜索广告发展概况

      一、搜索广告市场发展态势分析

      二、付费搜索广告市场大受欢迎

      三、平板领域付费搜索广告增长迅速

      四、搜索引擎广告付费?#31456;寄?#24335;分析

      第二节 中国搜索广告市场的发展

      一、2018年中国搜索广告市场规模分析

      二、2018年中国搜索广告市场结构分析

      三、2018年中国搜索广告市场占比分析

      第三节 重点企业搜索广告业务发展状况

      一、搜索广告市场重点企业竞争激烈

      二、百?#20154;?#32034;广告业务发展现状

      三、谷歌搜索广告收入占比高

      四、雅虎搜索广告营收增长情况

      五、易查推出移动搜索关键词广告业务

      六、腾讯搜索发力无线搜索广告市场

      第八章 网络游戏广告市场分析

      第一节 网络游戏广告发展探析

      一、网络游戏成为广告载体的原因

      二、网络游戏广告发展的优势

      三、中国网络游戏广告市场规模

      四、中国网络游戏广告市场特征

      第二节 网络游戏内置广告相关概述

      一、网络游?#20998;?#20837;式广告定义

      二、网络游?#20998;?#20837;式广告优势

      三、网络游?#20998;?#20837;式广告的植入模式

      四、网?#25991;?#32622;广告的技术实现方式

      第三节 网络游戏内置广告发展分析

      一、网络游?#20998;?#20837;广告市场剖析

      二、网游植入广告市场呈现多元化发展

      三、网络游戏内置广告市场面临发展机遇

      四、游戏内置广告行业前景看好

      第四节 网络游戏内置广告存在的问题及对策

      一、网络游?#20998;?#20837;式广告存在的问题

      二、网络游戏内置广告发展面临的困境

      三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

      四、网络游?#20998;?#20837;式广告的发展策略

      五、网?#25991;?#32622;广告需构建效果评估指标

      第五节 网络游戏广告开发战略

      一、网络游戏广告的4ps策略

      二、网络游戏广告的效果测量战略

      第三部分 竞争格局分析

      第九章 互联网广告市场竞争分析

      第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争

      一、网络广告自?#24066;?#20248;于传统媒体广告

      二、全球网络广告超越传统媒体广告

      三、中国网络广告首次超越传统媒体广告

      四、网络广告增长速度超越传统媒体广告

      第二节 网络广告市场竞争概况

      一、限广令加剧网络广告市场竞争

      二、中国互联网广告市场竞争态势分析

      三、互联网广告市场竞争激烈

      第三节 互联网巨头广告业务竞争状况

      一、三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

      二、互联网巨头争占社交网络广告市场

      三、微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

      第十章 中国互联网广告行业企业经营分析

      第一节 分众传媒(中国)控股有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第二节 悠易互通(?#26412;?#24191;告有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第三节 珠海麒润网络科?#21152;?#38480;公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第四节 华扬联众数字技术股份有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第五节 江苏丰泽互联网广告有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第六节 ?#26412;?#26032;意互动数字技术有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第七节 深圳豪客互联网有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第八节 ?#26412;?#20185;果科技股份有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第九节 ?#26412;?#33150;信创新网络营销技术股份有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第十节 电通数码(?#26412;?#24191;告有限公司

      一、企业基本情况介绍

      二、企业广告业务分析

      三、企业优势与劣势分析

      四、企业经营战略分析

      第四部分 发展前景展望

      第十一章 2019-2025年互联网广告行业前景及趋势预测

      第一节 2019-2025年互联网广告市场发展前景

      一、互联网广告市场发展潜力

      二、互联网广告市场发展前景展望

      三、互联网广告细?#20013;?#19994;发展前景分析

      第二节 2019-2025年互联网广告市场发展趋势预测

      一、互联网广告行业发展趋势分析

      1、技术发展趋势分析

      2、产品发展趋势分析

      二、互联网广告行业市场规模预测

      1、互联网广告行业市场容量预测

      2、互联网广告行业销售收入预测

      三、互联网广告行业细分市场发展趋势预测

      第十二章 2019-2025年互联网广告行业投资机会与风险防范

      第一节 中国互联网广告行业投资特性分析

      一、互联网广告行业进入壁垒分析

      二、互联网广告行业盈利模式分析

      三、互联网广告行业盈利因素分析

      第二节 中国互联网广告行业投?#26159;?#20917;分析

      一、互联网广告行业总体投资及结构

      二、互联网广告行业投资规模情况

      三、互联网广告行业投资项目分析

      第三节 中国互联网广告行业投资风险

      一、互联网广告行业政策风险

      二、互联网广告行业关联产业风险

      三、互联网广告行业产?#26041;?#26500;风险

      四、互联网广告行业技术风险

      第四节 互联网广告行业投资机会

      一、产业链投资机会

      二、细分市场投资机会

      三、重点区域投资机会

      四、互联网广告行业投资机遇

      第十三章 研究结论及发展建议

      第一节 互联网广告行业研究结论及建议

      第二节 互联网广告子行业研究结论及建议

      第三节 中研普华互联网广告行业发展建议

      一、行业发展策略建议

      二、行业投资方向建议

      三、行业投资方式建议

      图表目录

      图表:互联网广告行业生命周期

      图表:互联网广告行业产业链结构

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业盈利能力分析

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业运营能力分析

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业偿债能力分析

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业发展能力分析

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业经营效益分析

      图表:2016-2018年互联网广告行业利润总额分布

      图表:2016-2018年互联网广告行业从业人员分布

      图表:2016-2018年互联网广告行业销售收入分布

      图表:2016-2018年互联网广告行业资产总额分布

      图表:2016-2018年互联网广告行业企业数量分布

      图表:2016-2018年中国互联网广告行业市场规模

      图表:2016-2018年互联网广告行业主营业务收入

      图表:2019-2025年互联网广告行业市场规模预测

      图表:2019-2025年互联网广告行业销售收入预测

    2. 在当今的互联网时代,人们的衣食住行都离不开网络,互联网带我们走进了大数据时代。发展领域正是伴随着互联网广告业飞速发展新兴起的网络广告领域。

        遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年,遥望网络的全部营?#31449;?#26469;自互联网广告投放业务,达到5.86亿元。2018年,互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此,在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大,预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

        截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6%,较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中,互联网广告的市场需求也将随之不断扩大,互联网用户数量巨大?#39029;中?#22686;长,互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显,广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强,互联网广告行业迅速崛起。

        互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现,大众在传统媒体花费时间逐渐转?#39057;?#26032;型互联网媒体,并已经发展到由PC互联网转?#39057;?#31227;动互联网,互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户,其中广告主是互联网广告行业发展的源动力,互联网广告营销服务商是市场的核?#37027;?#21160;,媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点,互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

        本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国互联网协会、中国网络广告协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国互联网广告行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了中国互联网广告行业发展状况和特点,以及中国互联网广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球互联网广告行业发展态势作了详细分析,并对互联网广告行业进行了趋向研判,是互联网广告经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前互联网广告行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

    3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

      ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

      ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

      ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

      ♦ 保持领先或者超越对手的战?#38498;?#25112;术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

      ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

      ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

      ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

      数据支持

      权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

      中研普华自主研发数据库:中研普华细?#20013;?#19994;数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

      国?#25163;?#21517;研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

      一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作?#36805;?#30422;全球220个地区。

      研发流程

      步骤1:设立研究小组,?#33539;?#30740;究内容

      针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组?#19978;?#30446;研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成?#20445;?#20849;同?#33539;?#35813;产业市场研究内容。

      步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

      步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ♦ 国内、国际行业协会出版物;

      ♦ 各种会议资料;

      ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细?#20013;?#19994;的数据库,规模最全);

      ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

      步骤4:核?#36947;?#33258;各?#20013;?#24687;源的信息

      ♦ 各?#20013;?#24687;源之间相互核实;

      ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

      ♦ 同有关政府主管部门核实。

      步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

      步骤6:核实检查初步研究报告

      与有关政府部门、行业协会专家及生产厂?#19994;?#38144;售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

      步骤7:撰写完成最终研究报告

      该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

      步骤8:提供完善的售后服务

      对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

      社会影响力

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