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    多家社交电商涉嫌传销被罚 社交电商为何频触传销红线?

    • 2019年3月22日 GuoMeng来源:工人日报 827 50
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    日前,广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销(直销)违法行为作出处罚决定:责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,合计7456万元。

    社交电商为何频触传销红线?

    日前,广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销(直销)违法行为作出处罚决定:责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元,罚款150万元,合计7456万元。

    《工人日报》记者注意到,这是迄今为止国内社交电商的最大一笔罚单。此前,社交电商云集微店和达人店也因涉嫌传销并被处?#28304;?#39069;罚款。

    传销是我国法律明令禁止的行为,但为何发展势头正劲的社交电商频频触碰传销红线呢?记者近日采访了相关专家学者。

    多家社交电商涉嫌传销被罚

    3月20日,记者从国家企业信用信息公示系统上看到,广州市市场监督管理局作出的行政处罚决定书指出,早在2018年9月25日就对花生日记涉嫌传销的违法行为进行立案调查。

    经查明,从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间,该公司?#20113;?#21488;运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的?#30563;?#20026;诱饵,发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司,作为其分公司(也称之为运营中心),再由这些分公司去管理运营商,运营商负责发展会员,按照层级提取酬金。

    期间,当事人通过设定“平台(分公司)-运营商-超级会员-超级会员”的层级式管理架构,采取多层级?#30563;?#35745;提制度和会员升级费用等手段。截至2018年9月25日,花生日记APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构,会员总数达21534555人,其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人,占了全部会员人数的99.82%。层级最多的链条已经发展至51层。会员遍及全国各省市,收取?#30563;?#37329;额达456744401.69元。

    此前,社交电商云集微店和达人店也因涉嫌传销被罚。浙江省工商局网站2017年公布的浙江“红盾网剑”专项执法行动十大案例中,浙江集商优选电子商务有限公司运营的云集微店APP,以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为,被认定为网络传销,因违反?#30563;?#27490;传销案例》被工商部门处罚近985万元。

    2018年7月6日,杭州市余?#35760;?#24066;场监管局认定达人店(运营公?#23616;?#20307;为杭州达辰网络科技有限公司)涉嫌传销,?#27604;?#38750;法利益被罚没超391万元,并被浙江工商、公安两部门通报为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。

    刑法上的传销与执法层面的传销有区别

    那么,一些社交电商平台是怎么走上传销道路的呢?

    中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领对记者表示,?#30563;?#27490;传销条例》第二条、第七条等?#23478;?#32463;明确了传销的概念和种类。根据该条例之规定,凡是涉及“团队计酬”“入门费”“拉人头”的商?#30340;?#24335;都属于传销情形。

    “随着线上获?#32479;?#26412;不断增加,不少平台将社交化推广作为收割流量的法宝,这种通过会员不断发展下线来引流的机制,本身与传销有一定的相似之处。另外,一些平台自认为已经做了有效的规避措施。但事实上,刑法意义上的传销与市场监管执法层面的传销有一定区别。‘三级传销’其实是刑法意义上判断是否构成组织、领导传销活动罪的一个判断标准,所?#38498;?#22810;社交平台采用的割裂层级、变逐级销售为逐级推广的规避措施都是没用的。?#21271;本?#30408;科(杭州)律师事务所方超强律师说。

    ?#28304;耍?#30005;子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟律师表示,从本次对花生日记的行政处罚决定书来看,广州市场监管部门在认定花生日记是否构成传销上采用的标?#23478;?#28982;是从是否涉嫌拉人头、销售环节的人员提成是否复式计算等方面,可见现有的监管尺度还?#21069;?#29031;?#30563;?#27490;传销条例》的规定来认定是否构成传销。

    不过,也有专家认为,花生日记经营模式中没有实际受害人,被判定为传销存争议,不利于社交电商的发展。但这无?#21830;?#37266;广大社交电商平台在商?#30340;?#24335;设计时,要从现实层面注意考虑合规。

    消费者应当心新的传销骗局

    “传销的社会危害性比较大,金额也比较大,特别是涉及金融诈骗、非法集?#25910;?#20123;领域,成了一个影响市场秩序和社会稳定的突出问题。”原国家工商总?#20013;?#38395;发言人于法昌曾指出。

    国家市场监管总局今年2月底公布的数据显示,2018年,全国市场监管系统查处传销、直销案件3500多件,罚没金额9.6亿元。

    记者注意到,除了社交电商平台容易涉嫌传销之外,当前有些直销也渐渐变成传销、变成金融诈骗。此外,还有一些新型传销打着“消费返利”“共享经济”“众筹”“献爱心”等旗号欺骗消费者。

    例如,近日,黑龙江省大兴安岭新林区公安局成功破获了一起网络传销案:不法分子打着爱心互助的旗号,通过微信群组织传销骗取钱财,仅当地涉案群众就有160多人,警方在全国多地进行调查走访,追回赃款20余万元。

    据悉,“爱心无忧天使群”微信群借用爱心互助的名?#32602;?#35753;加群的网友缴纳2000元的入群费用,然后通过拉人头发展下线,并层层晋级,升为群主之后即可出局退出。而成为这样一个群的群主之后,就可赚得69000元钱。在赚取69000元之后,需要交纳2000元钱做公益,然后进入高一级的“出局群主群?#20445;?#20197;获取更大的利益。

    无独有偶。深圳市公安局经济犯罪侦查局3月19日通报的一起特大网络传销案件显示,一团伙以“共享经济”“新销售”为幌子,成立深圳前海云集品电子商务有限公司,要求会员缴纳一定费用取得加入资格。通过设立多等级的会员制度组成层级,以发展人员数量作为计酬返利依据,引诱他人继续参与,骗取财物。

    ?#28304;耍?#20013;国人民大学法学院教授刘俊海表示,当前网络传销犯罪手法翻新,具有很强的迷惑性、诱惑性,但其拉人头、非法牟利的?#23616;?#19981;会变。?#29615;?#38754;有关部门应加大对传销违法行为的打击力度,另?#29615;?#38754;消费者也要切实增强防范意识,自觉抵制传销,防止落入传销的“坑”。

    据电子商务研究中心统计,2018年,社交电商融资总金额超200亿元

    2019年初,走拼团分享路线的拼多多市值一度接近京东,去年年度活跃买家数达4.185亿元;另外,以社交电商玩法进行库存分销的“爱库存?#20445;?#33258;2017年9月上线至去年10月累计完成15亿元融资;2018年12月6日,蘑菇街也在纽约证券交易所正式上市,交易代码为“MOGU”;天浩列出的几个案例只是冰山一角,合规合法的社交电商已成为资本?#20998;?#30340;热门标的。

    进入2019年,?#21592;Α?#33487;宁、小米、京东、国美等也开?#38469;?#25506;社交电商,巨头的加入将进一步加速行业的洗牌。

    当下社交电商已是一个万亿规模,涉及数亿人?#20309;?#28040;费的大市场,多重因素倒逼行业进行深度改革。在这样的大背景下,花生日记被罚预示着“人头费”模式将集体出局。良性竞争环境的构建,将避免“劣币驱逐良币”的现象在社交电商领域里发生,不过“人头费”问题的频繁爆发仍应引起全社会的警惕。

    电商行业发展机遇大,如何驱动行?#30340;?#22312;发展动力?

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